品牌策劃作為品牌的中心價值，是品牌品牌策劃力非常重要的組成部分，因此在進行品牌策劃是企業品牌籌劃中的重要任務。品牌策劃的構成是一個長期和艱巨的過程，需求我們長期有認識地進行培育。下面就來看看品牌策劃公司上海意格的介紹。

一、如何塑造品牌策劃

每個產品一開端只要物理特征，企業品牌管理人員給了它稱號、標志、包裝等，有了辨認它的符號。但在消費、運用、傳播中，消費企業又給予它一種人格化的特征暗示。這種暗示由于與個性具有相關性，逐步被人承受，就構成了品牌策劃。

二、產品包裝設計

產品是品牌的物質載體。產品包裝最初是為了對商品起到維護作用，但是包裝設計很容易直接凸顯品牌策劃和產品特征，就像一個人的衣著裝扮能夠反映和強化其個性一樣。產品包裝設計也是無聲的采購員，具有刺激消費者購置愿望的無形力氣，例如大紅色包裝的加多寶。產品包裝就是品牌的縮影，能夠表現品牌策劃，展現品牌形象。

三、運用者形象 

品牌的個性來源于消費者。由于一群具有相似背景的消費者經常運用某一品牌，一朝一夕，這群消費者共有的個性就被附著在該品牌上，從而構成該品牌穩定的個性。例如老百姓很少自掏腰包去購置白蘭地品牌的酒，普通喝白蘭地都是有身份的商務人士，只要經濟條件寬裕的人會鐘情于它，因而也暗示了白蘭地尊貴、豪華的品牌策劃。

四、意味符號

意味符號對品牌策劃有很強的的影響力和驅動力。意味符號除了標志和其他辨認符號外，對品牌形象的個性塑造，選擇能代表品牌策劃的意味物常常也很重要。好的意味物能夠賦予品牌以生命，能夠與消費者對話，進行情感交流，進而相互成為忠實的朋友。例如家樂氏糖霜玉米碎片的意味物“老虎托尼”，傳達了牢靠、有趣、可口的個性。

五、品牌的開創人

需要具有共同個性企業得指導人，這樣會將自己的個性轉移到品牌商。這樣是構成品牌策劃的一個非常重要的來源。

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